白酒市场回暖无期茅台自救推核心部门改制卷丹
2022-11-24 22:11:41 郓城农业网
白酒市场回暖无期茅台自救推核心部门改制
白酒市场回暖无期，频频调低高端酒市场销售价的贵州茅台集团，再度推出销售公司股改新构想。
10月13日，茅台相关负责人在重庆糖酒会上透露，继茅台集团此前宣布将下属的子公司混合所有制改制后，公司还将在其最为核心的贵州茅台酒销售有限公司进行股份制改革。
茅台集团在《贵州省国资委监管企业产权制度改革三年行动计划》文件的指导下，被迫推出旗下保健酒等子公司引入战略投资者进行混合所有制改革，因股改部门并非茅台上市公司部分，被外界解读为缺少诚意，而此次贵州茅台再度推出将对核心销售部门进行股份制改革，到底有何玄机？
首谈销售部门改革
在白酒行业销售持续低迷的背景下，欲打造千亿计划的贵州茅台首度确认将对上市公司核心部门销售公司进行股权改革。
10月10日，贵州茅台酒销售有限公司总经理王崇琳对媒体表示，对于贵州茅台系列酒的混合所有制股份改造公司确实有这个打算，并且正在做这个计划。
王崇琳表示，对销售公司旗下的系列酒进行混合所有制改造，可以使公司的组织架构能够更快跟进市场节奏，适应市场变化的需求，如果说有投资者愿意进来，那么茅台也表示欢迎，“但是具体怎么做我们还将根据实际情况做进一步商讨。”
记者了解到，茅台集团对贵州茅台酒销售公司进行股份制改革，系列酒将首当其冲。此次，在重庆雾都酒店举办的2014年贵州茅台酒股份有限公司酱香系列酒全系列产品展示会就是为此举做的前期预热活动。
不过，王崇琳还对记者表示，未来的以茅台四酱为代表的茅台系列酒将会从销售公司剥离出来，成立独立的公司进行运营，但仍在股份公司旗下，并且由茅台集团控股，目前这个规划集团尚处于思考阶段。
其实，此前茅台集团在《贵州省国资委监管企业产权制度改革三年行动计划》文件的指导下，曾多次公开回应改革主要是针对茅台旗下的子公司进行，并称股份公司已经上市，是另外一回事，子公司包含习酒公司、保健酒公司、物流公司、旅游公司等。
对于改革子公司的事情，多位业内人士称，茅台再次抛出核心销售公司股改的诚意还有待考验。多位接受记者采访的业内人士分析说，此前茅台体制改革主要是一些较小子公司，根本没有触及到茅台的核心部门，而此次茅台如此诚意的考虑核心部门的改革，要么是炒概念，要么白酒市场的不景气已经让茅台感到了压力，到底是哪种思路，有待观察。
而此次记者就茅台宣布股份制改革子公司后，就此事多次致电茅台相关部门，但电话始终无人接听。
价格困局难解
其实，自2014年以来，被业内称为国酒的茅台再也没有之前的狂热，连销售价也一降再降。
记者统计发现，现在天猫 、酒仙网的53度飞天茅台的售价在900元左右。在一家超市，记者看到53度飞天茅台标价968元，超市工作人员表示这种酒在两年前可以卖到1400到1500元。
王崇琳也坦言，目前部分经销商拿到的53度飞天茅台出厂价为999元，在经销商座谈会上有经销商指出，目前专卖店每销售一瓶茅台，营业成本高达100元，若茅台零售价下行，专卖店的利润空间也会进一步挤压。
“茅台之所以近期动作比较多，新产品也比较多，其主要原因是受制于此前制定的千亿计划的压力，困局中的茅台若不能及时推出有力的措施，未来千亿目标或将成为水中月。”多位业内人士分析称。
公开资料显示，茅台千亿计划始于2012年，当时贵州方面首度提出，要加大白酒技改和资产整合力度，组建“大茅台集团”，加快把茅台集团公司打造成千亿元级企业。
近两年随着国家对三公消费的严控，茅台近两年的发展也陷入发展的困局，而业绩目标也是一变再变。
记者查阅相关资料发现，从年初至今，茅台集团管理层就不断调低今年目标，在2013年初茅台的经销商大会上，根据茅台集团的计划，2014年计划增长12% ，实现销售收入将达到450亿元。“两会 ”期间，茅台集团董事长接受记者采访时表示集团今年销售目标是439亿元。
随着前半年白酒行业再度进入深度调整期，多位业内人士预计，近两年茅台的日子或将更难过。
对此，多位接受采访的人士对记者分析说，虽说茅台和五粮液高端酒受影响有限，但随着白酒行政策形势越来越严峻，高端酒也将步入发展的瓶颈期，赖茅酒业股份公司急匆匆的成立，无疑证明了茅台的判断。
资料显示，10月13日，贵州赖茅酒业有限公司急匆匆的正式注册成立，无疑凸显了茅台集团受千亿计划的压力而提前上马，而此次再度抛出茅台核心销售部门进行改制的想法，无疑凸显了贵州茅台的千亿计划压力巨大。
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